Ответьте на несколько вопросов и я напишу вам, чтобы согласовать дату созвона
Ваши контактные данные
Архетипы для работы с брендами
Краткая справка или почему это важно
Я хочу обратиться к книге «Герой и Бунтарь», где авторы «разложили» людей на 12 архетипов. За основу взята теория Карла Юнга. Если кратко, то в каждом из нас заложены 12 базовых архетипов, но преобладает один или два. У людей, имеющих общий архетип, совпадают мотивы и желания.
12 архетипов могут помочь нам построить сильный бренд. Для настоящего успеха бренд должен не только выделяться на фоне конкурентов, быть «новым», но и производить впечатление хорошо знакомого. Использование архетипов помогает этого добиться на подсознательном уровне. Когда люди видят в рекламе отражение самих себя или свою мечту, у них возникает симпатия к человеку или желание купить продукт.
Использование архетипов помогает бренду стать человечным, получить характер. А для чего компании нужна личность и характер? Правильно, чтобы создать с клиентами эмоциональную связь. Ведь мы покупаем у того, кто нам нравится. Сейчас рынок переполнен, конкуренция огромная и быть очередным турагентством, кафе, салоном красоты или психологом - не вариант. Нужен бренд!
12 архетипов могут помочь нам построить сильный бренд. Для настоящего успеха бренд должен не только выделяться на фоне конкурентов, быть «новым», но и производить впечатление хорошо знакомого. Использование архетипов помогает этого добиться на подсознательном уровне. Когда люди видят в рекламе отражение самих себя или свою мечту, у них возникает симпатия к человеку или желание купить продукт.
Использование архетипов помогает бренду стать человечным, получить характер. А для чего компании нужна личность и характер? Правильно, чтобы создать с клиентами эмоциональную связь. Ведь мы покупаем у того, кто нам нравится. Сейчас рынок переполнен, конкуренция огромная и быть очередным турагентством, кафе, салоном красоты или психологом - не вариант. Нужен бренд!
Вот эти 12 архетипов, а в центре указана главная мотивация
— Чтобы построить бренд, компанию нужно наделить личностью. А где проявляется личность бренда?
— В стратегии продвижения, в рекламе, в фирменном стиле и названии компании, в оформлении сайта и помещения, в характере и методах работы с клиентами, на каждой точке контакта с клиентами!
В случае с личным брендом, архетип отражает уникальность человека. Его изюминку, стиль одежды, речь, поведение, мотивы и желания.
В случае с личным брендом, архетип отражает уникальность человека. Его изюминку, стиль одежды, речь, поведение, мотивы и желания.
Для построения сильного бренда вам необходимо понять:
Какой архетип соответствует вашей деятельности (например, большинство детских товаров принадлежат к архетипам «заботливый» или «ребёнок», а люксовых - к архетипу «правитель»). Но не зацикливайтесь на этом. Чтобы выделиться среди конкурентов, вы можете взять, казалось бы, неподходящий архетип и сделать это своей фишкой.
Пример: С чем у вас ассоциируется йога? Это что-то такое натуральное, да? Но одни ребята по производству этой казалось бы одухотворенной одежды используют архетип «бунтарь». У них бунтарские принты на одежде и такой же бунтарский маркетинг. Да, у них есть свои клиенты. И они прекрасно отстроились от конкурентов и выделились среди сотен похожих компаний с одинаковым «намасте» описанием и контентом.
В случае с личным брендом, вам нужно понять, какой архетип отражает вас как человека. В человеке спокойно уживается несколько архетипов, и они могут меняться. Но выберете один или два наиболее близких. И для создания целостного образа придерживайтесь их во всем. Например, Мадонна. Она уже давно на пенсии, но для всех она навсегда останется бунтаркой.
Пример: С чем у вас ассоциируется йога? Это что-то такое натуральное, да? Но одни ребята по производству этой казалось бы одухотворенной одежды используют архетип «бунтарь». У них бунтарские принты на одежде и такой же бунтарский маркетинг. Да, у них есть свои клиенты. И они прекрасно отстроились от конкурентов и выделились среди сотен похожих компаний с одинаковым «намасте» описанием и контентом.
В случае с личным брендом, вам нужно понять, какой архетип отражает вас как человека. В человеке спокойно уживается несколько архетипов, и они могут меняться. Но выберете один или два наиболее близких. И для создания целостного образа придерживайтесь их во всем. Например, Мадонна. Она уже давно на пенсии, но для всех она навсегда останется бунтаркой.
12 архетипов для бренда
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
Архетип «Герой»
Он использует силу, волю и мужество, чтобы преодолеть какие-то препятствия и сделать себя и мир лучше.
Его привлекает конкуренция, соревнование, потребность победить, желание защитить слабого и вдохновить других.
Девиз: сила воли даст всё!
Маркетинг строится на сильных образах, ярких цветах и мотивирующих слоганах.
Примеры: Nike, Snickers, FedEx, Duracell, Тонни Робинс.
Его привлекает конкуренция, соревнование, потребность победить, желание защитить слабого и вдохновить других.
Девиз: сила воли даст всё!
Маркетинг строится на сильных образах, ярких цветах и мотивирующих слоганах.
Примеры: Nike, Snickers, FedEx, Duracell, Тонни Робинс.
Nike - очень яркий пример
Главная миссия компании - понимать и вдохновлять душу спортсмена, а ее слоган «Просто сделай это» поощряет героя совершить поступок. И даже название соответствует. Ника - это греческая богиня победы. Всё позиционирование бренда и рекламные компании строятся на достижение целей, на героизме. Но люди носят Nike не потому, что обладают качествами героя, а потому, что хотят иметь такие качества. Это важно понять!
Примеры видео рекламы
Архетип героя вам подойдет, если:
- ваш бренд бросает вызов, чтобы одолеть внутреннего врага (комплексы, страхи, сомнения).
- ваш продукт связан с выходом на новый уровень и повышением мастерства.
- вы любите помогать людям становиться сильнее, мотивируете их. Очень часто архетип героя используют мотивационные тренеры. Например, Тонни Робинс.
- бренд связан с высокой этикой и моралью.
Примеры фото рекламы
Архетип "Герой" подходит брендам, которые:
- Создают инновации, меняющие мир
- Помогают людям раскрыть свой потенциал
- Решают социальные проблемы и воодушевляют других
- Бросают вызов конкуренту
- Хотят дифференцироваться от брендов и компаний, нарушающих обещания
- Позиционируют себя первопроходцем и/или номером один в своей сфере
Архетип «Бунтарь»
Разрушает, шокирует, привлекает внимание, чувствует непохожесть на других.
Девиз: правила существуют для того, чтобы их нарушать.
Маркетинг подчёркивает риск, разрушение стереотипов общества.
Примеры: Harley Davidson, MTV, Diesel, Дудь, Мадонна, Pink.
Девиз: правила существуют для того, чтобы их нарушать.
Маркетинг подчёркивает риск, разрушение стереотипов общества.
Примеры: Harley Davidson, MTV, Diesel, Дудь, Мадонна, Pink.
Кому подойдёт архетип Бунтаря?
- Брендам, которые стремятся освободить себя или других.
- Если ваши клиенты плохие девчонки и мальчишки. Или наоборот очень хорошие, но хотят выпустить пар.
- Если ваши клиенты чувствуют себя лишенным права голоса.
- Если они стремятся к свободе.
- И если вы, как создатель бренда, поддерживаете эти идеи.
Harley Davidson - яркий пример
Мы не просто производим мотоциклы, мы следуем духу приключений. И духу свободы.
На сайте Harley Davidson есть вопрос:
«Представьте, что вы должны сделать одну фотографию — фотографию, которая отразила бы всю вашу жизнь на этой земле. Вы вынуждены спросить себя о том, каким вы хотели бы остаться в памяти людей. Рыхлым "ботаником"-компьютерным мудрецом, прикованным к офисному креслу, или затянутым в кожу искателем приключений, несущимся на «Harley-Davidson» на полной скорости? Вы можете принимать решение, но не медлите! Время поджимает, а палец подрагивает на кнопке фотоаппарата».
На сайте Harley Davidson есть вопрос:
«Представьте, что вы должны сделать одну фотографию — фотографию, которая отразила бы всю вашу жизнь на этой земле. Вы вынуждены спросить себя о том, каким вы хотели бы остаться в памяти людей. Рыхлым "ботаником"-компьютерным мудрецом, прикованным к офисному креслу, или затянутым в кожу искателем приключений, несущимся на «Harley-Davidson» на полной скорости? Вы можете принимать решение, но не медлите! Время поджимает, а палец подрагивает на кнопке фотоаппарата».
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
Архетип Бунтарь помогает брендам, которые:
- Говорят с клиентами, которые чувствуют себя маргиналами в обществе
- Ведут к новым, революционным идеям
- Низкая – средняя цена
- Нарушают правила категории
Архетип «Маг»
Он любознательный и стремится создать что-то новое. Маг как и герой жаждет изменений, но в отличии от героя эти изменения не касаются лично его, они направлены на изменение мира.
Девиз: делай мечты реальностью, от рутины к идеальной жизни.
Маркетинг строится на изменениях, ощущениях, которые кажутся новыми, на образе будущего.
Примеры: Apple, Tesla, Wii, MasterCard, Стив Джобс, Илон Маск.
Девиз: делай мечты реальностью, от рутины к идеальной жизни.
Маркетинг строится на изменениях, ощущениях, которые кажутся новыми, на образе будущего.
Примеры: Apple, Tesla, Wii, MasterCard, Стив Джобс, Илон Маск.
Маг — это «глубокий» профессионал.
Человек, который тратит время, чтобы отточить навыки, добиться мастерства и не только. Важно, что его навыки влияют на большие группы людей. Он творит магию, когда пишет код для миллионов человек или зажигает сердца, стоя на сцене.
Андроид перенимает опыт и успешное построение бренда у Apple и тоже хочет быть Магом. Но для этого надо «думать иначе». Think different - слоган Apple и стиль жизни его создателя Стива Джобса. Когда вы создаёте продукт, создавайте его похожим на себя, наделяйте его своими качествами. И вам будет легче его продавать. Я уже писала, что конкуренты могут многое скопировать, но вас и ваши ценности не смогут. Думайте иначе!
- Магические бренды содержат ощущения, которые кажутся новыми, особенными.
- Архетип Мага вам подойдёт, если вы работаете с передовыми технологиями.
- Если ваш бренд меняет представление о чём-либо.
- Если ваш бренд меняет образ жизни. Рутина заменяется идеальной жизнью.
Андроид перенимает опыт и успешное построение бренда у Apple и тоже хочет быть Магом. Но для этого надо «думать иначе». Think different - слоган Apple и стиль жизни его создателя Стива Джобса. Когда вы создаёте продукт, создавайте его похожим на себя, наделяйте его своими качествами. И вам будет легче его продавать. Я уже писала, что конкуренты могут многое скопировать, но вас и ваши ценности не смогут. Думайте иначе!
— Что общего у Героя, Бунтаря и Мага?
— Все они хотят оставить свой след в мире. Это их мотивация.
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
Архетип мага подходит брендам, которые:
- Предлагают продукты и услуги преобразования, трансформации
- Являются катализатором изменений
- Ассоциируются с духовностью, расширением сознания
- Предлагают новый, современный продукт
- Средняя – высокая цена
Архетип «Славный малый»
Славный малый формирует крепкие связи, с ним легко и просто общаться.
Он уверен, что все хорошие вещи принадлежат каждому по праву рождения, а не только обеспеченным.
Девиз: все люди созданы равными.
Важно сливаться с окружающими, одеваться и говорить просто. Они не стесняются недостатков, а даже подчёркивают их, чтобы убрать пафос. Маркетинг строится на надежности и простоте, на образах простых и понятных людей. На создании сильных сообществ.
Примеры: IKEA, Visa, Джон Сноу, Гомер Симпсон, Марк Цукерберг, Сбербанк
Он уверен, что все хорошие вещи принадлежат каждому по праву рождения, а не только обеспеченным.
Девиз: все люди созданы равными.
Важно сливаться с окружающими, одеваться и говорить просто. Они не стесняются недостатков, а даже подчёркивают их, чтобы убрать пафос. Маркетинг строится на надежности и простоте, на образах простых и понятных людей. На создании сильных сообществ.
Примеры: IKEA, Visa, Джон Сноу, Гомер Симпсон, Марк Цукерберг, Сбербанк
Славный малый
Это наиболее важный для маркетологов архетип. Его используют, если важно показать доступность товара или услуги для людей с любым доходом.
Как пример, это небольшие кафе и бары для встречи друзей, демократичные бренды одежды и обуви, банки.
Такие бренды умеют подстраиваться под всех, нравится всем и быть другом каждому клиенту.
Этот архетип используют программы лояльности, клубные системы.
Отлично подходит для продвижения простых человеческих ценностей.
Как пример, это небольшие кафе и бары для встречи друзей, демократичные бренды одежды и обуви, банки.
Такие бренды умеют подстраиваться под всех, нравится всем и быть другом каждому клиенту.
Этот архетип используют программы лояльности, клубные системы.
Отлично подходит для продвижения простых человеческих ценностей.
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
Сравните этих ребят. Оба связаны с технологиями.
Но архетипы у них разные.
Но архетипы у них разные.
Архетип Славный малый подходит брендам, которые:
- Дают людям чувство принадлежности
- Просты и функциональны
- Занимают низкий — средний ценовой сегмент
- Стремятся дифференцироваться от элитных, дорогих брендов
Архетип «Шут»
Отличное чувство юмора. Ему нравится играть, жить в настоящем и получать от этого максимум удовольствия.
Девиз: живем один раз.
Бренды шуты помогают наслаждаться жизнью и жить моментом. Превращают скучную деятельность в веселую, негативные ожидания в позитивные. Маркетинг может быть необычным, остроумным, креативным.
Примеры: Old Spice, Netflix, Эдди Мёрфи, Фредди Меркьюри, сухарики хрустим, Dr Pepper.
Традиционные корпоративные правила шуты не любят, а создают свои правила в компании.
Девиз: живем один раз.
Бренды шуты помогают наслаждаться жизнью и жить моментом. Превращают скучную деятельность в веселую, негативные ожидания в позитивные. Маркетинг может быть необычным, остроумным, креативным.
Примеры: Old Spice, Netflix, Эдди Мёрфи, Фредди Меркьюри, сухарики хрустим, Dr Pepper.
Традиционные корпоративные правила шуты не любят, а создают свои правила в компании.
Архетип шута вам подойдет, если:
- Ваш проект связан с развлечениями
- Ваши клиенты «вечно молодые» в душе или молодые по возрасту
- Ваша аудитория ценит нестандартные решения и креативность
- Ваш продукт даёт принадлежность к веселой компании и помогает хорошо провести время
- Вы выходите на рынок и хотите отличиться от чопорных брендов конкурентов
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
Архетип Шут подходит брендам, которые:
- Дают людям чувство принадлежности
- Помогают хорошо провести время
- Низкой–средней цены
- Хотят дифференцироваться от важных, самоуверенных лидеров
Архетип «Любовник»
Все виды любви - родительская, семейная, дружеская, романтическая. Он любит жизнь и наслаждаться жизнью. Ему нравятся приятные звуки и запахи, эстетика во всем. Им движет страсть и желание чувствовать себя особенным.
Девиз: я чувствую тебя.
Маркетинг строится на привлекательных образах, соблазнении, эмоциональном контакте.
Примеры: Jimmy Choo, Dior, Coca Cola, Alfa Romeo, Vogue, Антонио Бандерас.
Архетип любовника можно использовать в рекламе товаров и услуг, которые обещают усиление привлекательности: косметика, парфюмерия, одежда, ювелирные изделия, отели, отдых, нижнее бельё.
Реклама содержит посыл: «Купи наш товар — тогда ты точно не будешь одинок».
Девиз: я чувствую тебя.
Маркетинг строится на привлекательных образах, соблазнении, эмоциональном контакте.
Примеры: Jimmy Choo, Dior, Coca Cola, Alfa Romeo, Vogue, Антонио Бандерас.
Архетип любовника можно использовать в рекламе товаров и услуг, которые обещают усиление привлекательности: косметика, парфюмерия, одежда, ювелирные изделия, отели, отдых, нижнее бельё.
Реклама содержит посыл: «Купи наш товар — тогда ты точно не будешь одинок».
Архетип любовника вам подойдет, если:
- ваш продукт или услуга доставляет наслаждение
- ваш продукт связан с роскошью и эстетикой
- вы творческий человек, гедонист, наслаждаетесь вкусной едой, вином, путешествиями
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
— Что общего у Славного малого, Шута и Любовника?
— Связь с окружающим миром.
Архетип любовник подходит брендам, которые:
- Помогают людям найти любовь или дружбу, общение
- Помогают становиться красивее, сексуальнее
- Хотят дифференцироваться от более дешевого бренда
- Обладают теплой корпоративной культурой, избегают жесткой иерархии
Архетип «Заботливый»
Заботливый отличается любовью к другим и умением сопереживать. Он видит, что можно сделать, чтобы люди были сытыми и в безопасности. Образ берет начало в Боге отце, который заботится о своих детях. Он вселяет уверенность, обучает навыкам и даёт чувство безопасности.
Девиз: возлюби ближнего своего, как самого себя.
Маркетинг строится вокруг предоставления полезного опыта, ощущения безопасности, семейного счастья, комфорта.
Примеры: Volvo, Pampers, Dove, Домик в Деревне, Campbells, Активия
Заботливые бренды отличаются высоким уровнем обслуживания. Они заботятся не только о клиентах, но и о сотрудниках.
Девиз: возлюби ближнего своего, как самого себя.
Маркетинг строится вокруг предоставления полезного опыта, ощущения безопасности, семейного счастья, комфорта.
Примеры: Volvo, Pampers, Dove, Домик в Деревне, Campbells, Активия
Заботливые бренды отличаются высоким уровнем обслуживания. Они заботятся не только о клиентах, но и о сотрудниках.
Архетип Заботливый вам подойдет, если:
- ваш продукт даёт безопасность
- вы занимаетесь сферой здравоохранения и страхования, защитой экологии и окружающей среды
- у вас благотворительная организация
- у вас клининговая компания
- вы занимаетесь продуктами и услугами, предназначенными для детей и для ухода за детьми
- у вас личный бренд, который заботится о людях, о своих учениках. Как отец заботится о своих детях.
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
Архетип Заботливый подходит брендам, которые:
- Предоставляют потребителям конкурентное преимущество
- Поддерживают семьи, ассоциируются с заботой
- Располагаются в социальном секторе и связаны с медициной, образованием, и т. д.
- Помогают людям оставаться на связи и заботиться друг о друге
Архетип «Творец»
Берёт на себя функцию новатора. Получает удовольствие как от процесса, так и от результата. Нуждается в самовыражении. У него хороший вкус и своя точка зрения на всё.
Творца можно увидеть в художнике, новаторе, музыканте, писателе, мечтателе, предпринимателе и в любом человеке, который вторгается в процесс человеческого воображения.
Девиз: если что-то можно вообразить, это можно создать.
Маркетинг брендов творцов очень эстетичный.
Примеры: Adobe, LEGO, Sony, Pinterest, Versace, Пабло Пикасо, Шанель, Дали, Доктор Эмет Браун, Гудков.
Творца можно увидеть в художнике, новаторе, музыканте, писателе, мечтателе, предпринимателе и в любом человеке, который вторгается в процесс человеческого воображения.
Девиз: если что-то можно вообразить, это можно создать.
Маркетинг брендов творцов очень эстетичный.
Примеры: Adobe, LEGO, Sony, Pinterest, Versace, Пабло Пикасо, Шанель, Дали, Доктор Эмет Браун, Гудков.
Архетип творца вам подойдет, если:
- ваш продукт - произведение искусства. Концептуальные бренды одежды и обуви, которые отличаются от других.
- у вас маркетинговая или IT компания
- вы создаёте что-то новое, а ваш продукт противопоставляет себя массмаркету
- вы предоставляете сервис и услуги для творческих людей. А ваш клиент хочет быть или казаться уникальным человеком
- ваш бренд продвигает самовыражение
Творец в отличие от мага и бунтаря желает структурировать мир, привнести в него новое. Маг и бунтарь хотят оставить след в мире.
Примеры видео рекламы
Примеры фото рекламы
Архетип творец подходит брендам, которые:
- Способствуют самовыражению, ориентированы на дизайн
- Хотят дифференцироваться от бренда, который не оставляет места для фантазии
- Предлагают потребителю участие в создании конечного продукта
- Организовывают творческие коллаборации и поддерживают арт-проекты
Архетип «Правитель»
Стремится всё взять под свой контроль. Быть могущественным и влиятельным.
Девиз: всё под контролем.
Как правило, люди с этим архетипом следуют правилам и ожидают этого от других.
Клиентам - правителям свойственно заботиться об имидже и статусе. Маркетинг строится на благородных и статусных образах. Этот архетип вам подойдёт, если ваш продукт или услуга высокого качества, вы можете дать пожизненную гарантию, ваш продукт доступен далеко не всем.
Примеры: Rolex, Boss, Mercedes Benz, British Airways, Cadillac
Девиз: всё под контролем.
Как правило, люди с этим архетипом следуют правилам и ожидают этого от других.
Клиентам - правителям свойственно заботиться об имидже и статусе. Маркетинг строится на благородных и статусных образах. Этот архетип вам подойдёт, если ваш продукт или услуга высокого качества, вы можете дать пожизненную гарантию, ваш продукт доступен далеко не всем.
Примеры: Rolex, Boss, Mercedes Benz, British Airways, Cadillac
Идеальный пример архетипа Правитель - Cadillac
Слоганы Кадиллак:
«Кадиллак. Дорогу Королю»!
«Американский стандарт для всего мира».
«Мировой стандарт – Кадиллак».
«Сидя в кадиллаке чувствуешь себя миллионером».
И последний, как бы извиняющихся за всех, скромный: «Пусть ваш успех будет немножко виден»
«Кадиллак. Дорогу Королю»!
«Американский стандарт для всего мира».
«Мировой стандарт – Кадиллак».
«Сидя в кадиллаке чувствуешь себя миллионером».
И последний, как бы извиняющихся за всех, скромный: «Пусть ваш успех будет немножко виден»
Но не все люксовые бренды строят своё позиционирование на архетипе «правитель». Например, Versace это типичный творец. Dolce and Gabbana - это бунтарь, а Armani это скорее любовник.
Примеры видео рекламы
— Что общего у Творца, Правителя и Заботливого?
— Все они хотят структурировать мир. Маг и Творец похожи, но главная мотивация Творца - структурировать мир, а у Мага - оставить свой след в мире. Маг использует силу, а творец инновации.
Примеры фото рекламы
Архетип Правитель подходит брендам, которые:
- Ассоциируются с высоким статусом
- Помогают людям быть более организованными, сохранять власть
- Дают чувство безопасности и стабильности в хаотичном мире
- Стремятся дифференцироваться от «народного» бренда
Архетип «Ребёнок»
Хочет жить на совершенной земле, где сможет быть собой. Быть счастливым. Вечный оптимист. Идеалист. Находит позитивное во всем.
Аудитория таких брендов не стремится к переменам. А наоборот, ностальгирует по детству, прошлому.
Маркетинг строится на воспоминаниях, радостных моментах, честности и открытости.
Девиз: свободен быть собой.
Бренды идеалисты побуждают людей испытывать радость, ностальгию.
Примеры: Макдональдс, Форест Гамп, Disney, Baskin Robbins, Ivory, Амели
Аудитория таких брендов не стремится к переменам. А наоборот, ностальгирует по детству, прошлому.
Маркетинг строится на воспоминаниях, радостных моментах, честности и открытости.
Девиз: свободен быть собой.
Бренды идеалисты побуждают людей испытывать радость, ностальгию.
Примеры: Макдональдс, Форест Гамп, Disney, Baskin Robbins, Ivory, Амели
Примеры видео рекламы
Примеры фото образов
Архетип Ребёнок подходит брендам, которые:
- Предлагают простое решение для существующей проблемы
- Ассоциируются с добром, моралью, ностальгией, детством
- Низкая — средняя цена
- Хотят дифференцироваться от брендов с плохой репутацией
Архетип «Искатель»
Искатель ориентирован на поиск лучшего мира, новые впечатления и самореализацию. Хочет путешествовать, искать и переживать новое, избегать скуки.
Исследует внешний и внутренний мир. Поэтому искателем может быть человек, который много путешествует или который озабочен вопросами своей идентичности (кто я? тем ли занимаюсь? где мой истинный дом?).
Девиз: не пытайся меня удержать.
Маркетинг строится на вызове самому себе, на избавлении от однообразия, на приключениях.
Пример: Жак Ив Кусто, Ford Explorer, Jeep, Птушкин, Орел и Решка, Red Bull, Jeep, Patagonia, National Geographic, Starbucks
Исследует внешний и внутренний мир. Поэтому искателем может быть человек, который много путешествует или который озабочен вопросами своей идентичности (кто я? тем ли занимаюсь? где мой истинный дом?).
Девиз: не пытайся меня удержать.
Маркетинг строится на вызове самому себе, на избавлении от однообразия, на приключениях.
Пример: Жак Ив Кусто, Ford Explorer, Jeep, Птушкин, Орел и Решка, Red Bull, Jeep, Patagonia, National Geographic, Starbucks
Примеры видео рекламы
Искатель символизирует поиск свободы: бескрайние равнины, дорога, машина.
Этот архетип можно часто встретить среди travel-блогеров, журналистов, маркетологов, психологов. Искатели - это всегда смелые экспериментаторы, жаждущие приключений. Они с удовольствием интересуются новинками и любят о них рассказать.
Этот архетип можно часто встретить среди travel-блогеров, журналистов, маркетологов, психологов. Искатели - это всегда смелые экспериментаторы, жаждущие приключений. Они с удовольствием интересуются новинками и любят о них рассказать.
Примеры фото образов
Архетип Искатель подходит брендам, которые:
- Помогают людям ощущать свободу, чувствовать себя первопроходцами
- Предлагают прочный продукт для использования вне дома или в экстремальных ситуациях
- Помогают самовыражаться
- Хотят дифференцироваться от более «массового» предложения
Архетип «Мыслитель»
Мыслитель, философ, эксперт, советник, учитель.
Мыслитель жаждет открыть истину и стремится к объективности. Перфекционист по натуре.
Девиз: познать истину.
Важно независимое мышление, не поддаётся стадному чувству.
Маркетинг строится на предоставлении четкой и объективной информации. Побуждает думать и анализировать.
Примеры: BBC, TripAdvisor, Кац, Эйнштейн, Лев Толстой.
Мыслитель жаждет открыть истину и стремится к объективности. Перфекционист по натуре.
Девиз: познать истину.
Важно независимое мышление, не поддаётся стадному чувству.
Маркетинг строится на предоставлении четкой и объективной информации. Побуждает думать и анализировать.
Примеры: BBC, TripAdvisor, Кац, Эйнштейн, Лев Толстой.
Примеры видео рекламы
Примеры фото образов
Архетип Мыслитель подходит брендам, которые:
- Предлагают экспертное мнение и информацию потребителям
- Предлагают преимущества, основанные, на научных фактах
- Стимулируют развитие интеллекта